Swatch is de merknaam voor een lijn horloges geproduceerd door de Swatch group, een Zwitsers conglomeraat met verticale controle over de productie van Zwitserse horloges en gerelateerde producten. In 1982 is Swatch opgericht en in Maart 1983 kwamen de eerste op de markt in Zwitserland.

De eerste collectie
De eerste collectie van twaalf Swatch modellen werden op 1 Maart 1983 geïntroduceerd in Zürich, Zwitserland. In het begin lag de prijs tussen CHF 39.90 en CHF 49.90, maar werd later gestandaardiseerd naar CHF 50.00 in de herfst van datzelfde jaar. De verkoopdoelen werden gezet op 1 miljoen stuks in 1983 en 2,5 miljoen stuks in het volgende jaar. Door de agressieve marketing campagne en de zeer redelijke prijs voor een Zwitsers horloge, werd Swatch zeer snel populair in zijn thuismarkt. Vergeleken met conventionele horloges was een Swatch horloge ongeveer 80% goedkoper. Dit kon dankzij een volledig geautomatiseerde productielijn en het zeer lage aantal van slechts 51 onderdelen in plaats van de 91 onderdelen in een normaal horloge.


Populariteit
Swatch had een piek in populariteit in het midden van de 80er jaren. In die tijd droeg men zelfs twee Swatch horloges, of droeg men zelfs een Swatch in het haar als paardestaart. Sommige modellen kon je zelfs op je kleding dragen (Popswatch). In die tijd werkte Swatch ook samen met bekende artiesten zoals Keith Haring en anderen.